أثر بحوث التسويق علي الاستراتيجيات التسويقية ( دراسة حالة ــــــ مجموعة شركات معاوية البرير للصناعات الغذائية في الفترة مابين 2006م – 2018م )

Abstract

المستخلص هدفت هذه الدراسة إلي معرفة اثر بحوث التسويق علي الاستراتيجيات التسويقية بالتطبيق علي مجموعة شركات معاوية البرير للصناعات الغذائية , والتعرف علي مدي اهتمامها بالبحث التسويقي , تمثلت مشكلة الدراسة في إلي أي مدي تؤثر بحوث التسويق علي إستراتيجية المنتج وكيف تؤثر بحوث التسويق علي إستراتيجية التسعير وما اثر بحوث التسويق علي إستراتيجية الترويج والتوزيع بالمجموعة . واختبرت الدراسة العديد من الفرضيات أهمها هنالك علاقة ذات دلالة احصائية بين بحوث التسويق وإستراتيجية المنتج , وكذلك هنالك علاقة ذات دلالة احصائية بين بحوث التسويق وإستراتيجية التسعير, وكذلك هنالك علاقة ذات دلالة احصائية بين بحوث التسويق وإستراتيجية الترويج , وكذلك هنالك علاقة ذات دلالة احصائية بين بحوث التسويق وإستراتيجية التوزيع , واتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي . وتوصل البحث إلي العديد من النتائج أهمها الاهتمام بالبحث التسويقي بمجموعة شركات معاوية البرير للصناعات الغذائية ساعد في بناء استراتيجيات تسويقية ناجحة ساهمت بحوث التسويق في زيادة المبيعات بالمجموعة, كشفت الدراسة انه لا يوجد قسم متخصص لبحوث التسويق بالمجموعة . أوصت الدراسة بضرورة إنشاء قسم متخصص لبحوث التسويق بالمجموعة, ضرورة إجراء دورات تدريبية خاصة بالتسويق والبحث التسويقي بشكل مستمر لتأهيل الكوادر بالمجموعة , عمل المزيد من الدراسات والأبحاث في مجال البحث التسويقي لأنه يساهم بصورة مباشرة في زيادة المبيعات.

Abstract

This study aimed at identifying the impact of marketing research on marketing strategies by applying to the group of companies of Muawiya Al-Brier for food industries and identifying their interest in marketing research. Marketing on the Group's promotion and distribution strategy. The study examined many hypotheses, the most important of which is a statistically significant relationship between marketing research and product strategy. There is also a statistically significant relationship between marketing research and pricing strategy. There is also a statistically significant relation between marketing research and promotion strategy. And the distribution strategy. The study followed the descriptive analytical method. The study found many results, the most important of which was the interest in marketing research in the group of companies of Muawiya Al-Brier for food industries, which helped in building successful marketing strategies. Marketing research contributed to increasing sales in the group. The study revealed that there is no specialized department for marketing research in the group. The study recommended the establishment of a specialized department for marketing research in the group, the need to conduct training courses for marketing and marketing research on a continuous basis to qualify the cadres in the group, to do more studies and researches in the field of marketing research because it directly contributes to increasing sales.